Ampelsystem für Claim-Freigaben in der Redaktion
Viele Teams diskutieren Claims endlos, weil der Status unklar ist. Ein gemeinsames Ampelsystem verkürzt die Runde — und macht verantwortungsvolle Markenführung im Alltag sichtbar.
Grün: belegt und freigegeben
Quelle hinterlegt, Fachbereich bestätigt, Rechtsprüfung erfolgt, Variantenliste vorhanden. Grün darf in die Produktion — inklusive der festgelegten Kanäle.
Gelb: bedingt nutzbar
Claim nur mit Zusatzhinweis, nur in bestimmten Kanälen oder nur bis zu einem Datum. Gelb braucht sichtbare Fußnoten und einen Wiedervorlagetermin.
Rot: Pause
Fehlende Belege, widersprüchliche Fachinputs oder laufende externe Prüfung. Rot bedeutet: nicht veröffentlichen, Alternativformulierung suchen.
Wer die Ampel stellt
Marketing schlägt vor, Nachhaltigkeit bewertet die Faktenlage, Recht das Risiko. Die Ampelfarbe wird dokumentiert — nicht in einem Chatverlauf versteckt.